CULTURA DE LA INFLUENCIA

b’Vivimos inmersos en la cultura de la influencia. Sumergidos en esas aguas hipnxf3ticas; resulta difxedcil tomar distancia y analizar este nuevo fenxf3meno que estxe1 marcando el ritmo del presente. Tomxe1s Balmaceda; Miriam De Paoli y Juan Marenco; profesionales de distintas disciplinas; realizan una profunda reflexixf3n y un agudo anxe1lisis sobre la influencia: la “fuerza sin fuerza”; el arte de lograr que las cosas sucedan sin tener que obligar a nadie; presionar; convencer con razones; ni engaxf1ar.nEn la segunda dxe9cada del siglo XXI; en medio de una crisis de confianza frente a la prensa; las marcas y los poderes polxedticos; aparecieron nuevos actores a quienes los usuarios eligen creer: los influencers digitales. Las personas descrexeddas de las instituciones mxe1s tradicionales estxe1n; en reali dad; en la bxfasqueda de autenticidad y encuentran en desconocidos la confianza perdida; porque los perciben como semejantes. Una confianza siempre amenazada por el fantasma de la “cancelacixf3n”; otro de los signos de esta xe9poca.nAtentos a sus seguidores; con una narrativa personal probada y el acento puesto en la marca personal; la lxf3gica de los influencers digitales se derramxf3 a distintos xe1mbitos: el marketing; la comunicacixf3n; la polxedtica; la publicidad; la cultura; las identidades y las disidencias. A travxe9s de numerosos ejemplos; entrevistas a reconocidos Influencers y novedosas categorxedas de anxe1lisis; este libro busca develar una cultura emergente con un futuro axfan incierto; pero que; a manera de espejo; estxe1 contxe1ndole a la sociedad cxf3mo es su nuevo rostro.’