Descripción
b’La autxe9ntica persuasixf3n se logra cultivando las relaciones personales y forjando hxe1bitos que nutran el carxe1cter, no empleando la manipulacixf3n, presionando a los demxe1s o, directamente, engaxf1xe1ndolos. xc9se es el planteamiento de Jason Harris, CEO y fundador de Mekanism, una de las mayores y mxe1s creativas agencias de publicidad de Estados Unidos. En lugar de emplear las viejas txe1cticas que contemplan las relaciones sociales desde un punto de vista transaccional y de adoptar una mentalidad enfocada tan sxf3lo en el beneficio individual a corto plazo, Harris apuesta por la empatxeda, la generosidad, la positividad y la autenticidad como herramientas para convencer.nSi lo que quieres es intentar ganar un poco de notoriedad o de dinero fxe1cil tratando de aprovechar una moda pasajera o vendiendo algo que txfa mismo no comprarxedas, este libro no es para ti. Es lxedcito querer persuadir a los demxe1s para que acepten nuestro punto de vista o para que compren nuestro producto, pero sxf3lo desde la honestidad. Y si partimos de la honestidad, de nuestro genuino convencimiento de que tenemos algo bueno y autxe9ntico que ofrecer, resultarxe1 mucho mxe1s sencillo ya no sxf3lo convencer a los demxe1s con argumentos lxf3gicos y razonables, sino tambixe9n conmoverlos, lograr que se den cuenta de que realmente creemos en lo que decimos y consideramos que deben ponerse de nuestra parte, que nuestro intento por convencerlos es un acto de sincera generosidad.nA travxe9s de su propia experiencia, que va desde la participacixf3n en una campaxf1a coordinada desde la Casa Blanca para erradicar las violaciones en los campus universitarios hasta el disexf1o y la produccixf3n de un anuncio de Pepsi para el descanso de la Super Bowl, y de historias de grandes creativos como Shep Gordon o Martin Puris, el fundador de Mekanism te explica cxf3mo cultivar los hxe1bitos y los rasgos de carxe1cter que te harxe1n naturalmente mxe1s persuasivo, y cxf3mo mejorar o adquirir txe9cnicas fundamentales para conectar con los demxe1s como el storytelling.’
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